JPMorgan relève son objectif sur Meta : l’action peut encore gagner 18 %

L’action Meta Platforms a déjà gagné plus de 30 % ce mois-ci, mais JPMorgan estime que le potentiel n’est pas épuisé. La banque d’affaires américaine relève nettement son objectif de cours et voit surtout des opportunités liées à Muse, le nouvel assistant d’IA du groupe technologique.

JPMorgan estime même que Muse pourrait devenir l’application d’IA grand public la plus utilisée depuis ChatGPT. Le solide parcours boursier de Meta ce mois-ci pourrait donc se prolonger.

JPMorgan relève son objectif de cours sur Meta à 920 dollars

JPMorgan a relevé jeudi son objectif de cours sur Meta, de 820 à 920 dollars. Sa recommandation positive sur le titre reste inchangée.

Ce nouvel objectif représente environ 18 % de potentiel par rapport au cours de clôture de jeudi. L’action Meta a terminé la séance en hausse de 4,5 %, à 777,59 dollars.

Cette révision intervient alors que Meta connaît déjà un net rally boursier. En septembre, le titre a progressé de plus de 30 %. Si ce gain se maintient, il s’agira du meilleur mois de Meta depuis juillet 2013.

La séance du 21 septembre a été particulièrement marquante. L’action a bondi de 11 % ce jour-là pour clôturer à 741,25 dollars. Il s’agissait de sa plus forte hausse en une séance depuis avril 2025.

JPMorgan n’est d’ailleurs pas seule à afficher un avis favorable. Selon les données de LSEG, 57 des 63 analystes qui suivent Meta recommandent actuellement l’achat ou l’achat fort du titre.

Le nouvel assistant d’IA Muse nourrit l’optimisme

Une grande partie de cet optimisme tient à Muse. Meta a lancé cet assistant d’IA personnel le 8 septembre. Muse peut notamment envoyer des e-mails, réserver des voyages et effectuer des achats pour le compte des utilisateurs.

Le service repose sur Muse Spark, le modèle d’IA multimodal de Meta. Le groupe a également ouvert Muse aux développeurs afin que des services tiers puissent être directement connectés à l’assistant.

Selon Doug Anmuth, analyste chez JPMorgan, Muse connaît un démarrage solide et son écosystème s’étend rapidement. Au cours de ses deux premières semaines, Muse aurait déjà été connecté à plus de 2 000 applications. Des intégrations existent aussi avec de grands groupes comme Walmart, Best Buy, Sephora et Wayfair.

JPMorgan y voit à terme un nouveau modèle économique pour Meta. Selon la banque, un nombre croissant d’actions pourraient s’effectuer directement entre assistants d’IA, plutôt que via des sites web traditionnels ou des appels téléphoniques.

Meta pourrait ensuite monétiser ce dispositif en percevant des frais ou une commission lorsque des transactions sont réalisées via Muse.

« Même s’il est encore tôt, nous pensons que Muse pourrait devenir l’application d’IA grand public la plus utilisée depuis ChatGPT », écrit JPMorgan dans son analyse.

Wall Street voit un fort potentiel pour Meta et Muse

D’autres analystes ont également relevé leurs attentes pour Meta en raison de Muse. Wells Fargo avait auparavant porté son objectif de cours de 640 à 796 dollars. L’analyste Ken Gawrelski a lui aussi souligné la forte demande initiale pour l’assistant d’IA.

Peu après son lancement, Muse a même atteint la première place des applications gratuites sur l’App Store d’Apple aux États-Unis. Pour les investisseurs, la question centrale est désormais de savoir si Meta peut transformer cet intérêt initial en usage durable et en nouveaux revenus.

Le groupe continue parallèlement de développer l’écosystème autour de Muse. Muse Confidential VM est prévu plus tard cette année. Cette solution doit permettre de chiffrer les données des utilisateurs au moyen d’une clé détenue uniquement par l’utilisateur.

Meta a également présenté Muse Charm, un petit appareil permettant d’accéder à l’assistant d’IA. Selon plusieurs informations, il devrait être disponible autour des fêtes de fin d’année.

Les prochains mois devront montrer combien d’utilisateurs continuent réellement d’utiliser Muse. Ces chiffres seront déterminants pour savoir si la comparaison marquante établie par JPMorgan avec ChatGPT se révèle justifiée.