Le baptême du feu de Ternus : vendre le premier iPhone pliable à 2 000 dollars

John Ternus connaît d’emblée un baptême du feu comme nouveau patron d’Apple.

Mercredi, il présentera sa première série de nouveaux produits en tant que directeur général. La principale nouveauté devrait être un iPhone pliable, affiché à 2 000 dollars ou plus.

Ce serait une étape historique. Apple n’a encore jamais lancé d’iPhone doté d’un écran pliable. Et jamais le prix d’un iPhone n’a franchi le seuil des 2 000 dollars.

Mercredi, Apple dévoilera ses nouveaux iPhone. Téléchargez l’application Newsbit et recevez immédiatement une alerte dès la présentation des nouveaux modèles.

Apple doit relever ses prix

Apple subit la pression de la hausse des coûts dans sa chaîne d’approvisionnement. Les puces mémoire, en particulier, se sont renchéries, notamment parce que les centres de données absorbent d’immenses volumes de composants dans le cadre du cycle d’investissement lié à l’IA.

Apple avait déjà relevé les prix des Mac et des iPad. L’iPhone semble désormais concerné à son tour. Les analystes s’attendent à une hausse des prix sur l’ensemble de la gamme iPhone. Cette décision pourrait s’avérer presque aussi importante que le nouveau modèle pliable lui-même.

Car des prix plus élevés protègent les marges, mais ils mettent aussi à l’épreuve la volonté des consommateurs de continuer à renouveler leur appareil.

Les téléphones pliables restent un marché de niche

Apple entre en outre sur un marché qui n’a pas encore véritablement décollé.

Les smartphones pliables existent depuis plusieurs années. Samsung et Huawei ont lancé leurs premiers modèles en 2019. Pourtant, les foldables ne représentent encore qu’environ 2 % du marché mondial des smartphones.

La croissance s’est également essoufflée. Les premiers modèles ont connu des problèmes techniques, notamment des écrans qui gondolaient ou se plissaient. Apple a donc longtemps patienté. Une approche conforme à sa stratégie habituelle : laisser ses concurrents expérimenter, attendre que les défauts de jeunesse soient corrigés, puis arriver avec une version plus aboutie.

Selon d’anciens ingénieurs d’Apple, les écrans pliables sont désormais plus résistants, moins sujets aux plis visibles et moins coûteux à produire.

Un nouveau format pour relancer le cycle de renouvellement

Le défi le plus important tient toutefois à la maturité de l’iPhone classique. La demande est saturée. De nombreux consommateurs conservent leur appareil plus longtemps. Apple ne peut pas vendre indéfiniment le même format en espérant que les clients acceptent spontanément de payer davantage.

C’est pourquoi un nouveau design revêt une importance particulière. Edison Lee, analyste chez Jefferies, voit dans ce lancement le début d’un cycle de trois à cinq ans, porté par de nouveaux produits destinés à raviver l’intérêt des consommateurs.

IDC estime que les foldables seront en 2026 le seul segment en croissance au sein du marché des smartphones. Selon cette projection, Apple pourrait même capter 40 % de ce marché en 2027.