Kim Kardashian peut-elle sauver Nike en difficulté du gouffre ?

Les chiffres trimestriels de Nike étaient très décevants. Le géant du sport a vu son chiffre d’affaires baisser de dix pour cent et ses bénéfices presque diminuer de moitié. La question est maintenant : Kim Kardashian peut-elle redonner vie à la marque ?

Nike est confronté à des problèmes depuis des années

Nike a été durement touché par la guerre commerciale avec la Chine. L’entreprise a subi de lourds revers tant dans la production que dans la vente. Mais même indépendamment de cela, les choses ne vont pas bien depuis longtemps. Les ventes et les bénéfices ont diminué trois années consécutives.

Le PDG Elliott Hill a été rappelé de sa retraite l’année dernière pour redresser la barre. Sa stratégie : plus de focus sur les magasins physiques et des stocks plus petits. Mais le coup le plus remarquable est la collaboration avec un partenaire inattendu.

Plus grande influenceuse du monde

Pour la première fois dans l’histoire, Nike collabore avec une autre marque pour lancer une nouvelle étiquette. Cette étiquette est Skims, la ligne de sous-vêtements de Kim Kardashian. C’est un choix surprenant : jusqu’à présent, Nike travaillait principalement avec des athlètes de haut niveau, comme lors de la collaboration légendaire avec le basketteur Michael Jordan.

Ces Jordans ont rapporté des milliards à Nike pendant des années. Mais les ventes diminuent. Avec Kardashian, l’entreprise espère maintenant pénétrer de nouveaux marchés, notamment parmi les femmes. Et ce n’est pas un pari illogique.

L’ex-mari de Kardashian, Kanye West, a précédemment généré un milliard d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire pour le concurrent Adidas avec sa ligne de chaussures Yeezy. Mais lorsqu’il a été impliqué dans des controverses, Adidas a dû arrêter cette ligne. Résultat : une perte de 750 millions d’euros et un stock de 1,2 milliard d’euros de chaussures invendables.

Lancement de Skims x Nike encore incertain

Nike mise sur l’énorme base de fans de Kardashian pour regagner des parts de marché. Elle a des centaines de millions de followers sur les réseaux sociaux. Pourtant, le projet reste enveloppé de mystère. Depuis l’annonce, aucune nouvelle information n’a été publiée. Les produits, les prix ou les dates de lancement sont encore inconnus.

Plus encore, le lancement a été retardé. Entre-temps, Kardashian semble revoir ses priorités : elle étend son empire de mode et travaille sur une carrière d’actrice. Hier, il a été annoncé qu’elle jouera un rôle de méchante dans le nouveau film Bratz. Reste à voir si cela reléguera Nike à un rôle secondaire.