Nike chute de 10 % en Bourse après des prévisions moroses

L’action Nike chute lourdement vendredi. Avant l’ouverture de Wall Street, le titre perdait plus de 10 %. Les investisseurs réagissent surtout à un chiffre d’affaires décevant, à des perspectives moroses pour les prochaines années et à de nouvelles suppressions de postes annoncées.

La pression s’accentue ainsi sur l’équipementier sportif américain. Depuis le début de l’année, son action a déjà perdu près de 45 % de sa valeur.

Nike : le chiffre d’affaires recule, la Chine déçoit

Nike a annoncé jeudi que son chiffre d’affaires avait reculé de 4 % au premier trimestre de son exercice décalé, à 11,2 milliards de dollars. Les performances en Grande Chine ont particulièrement déçu. La croissance en Amérique du Nord n’a que partiellement compensé ce repli.

Le bénéfice net de Nike a lui aussi diminué, à 712 millions de dollars, contre 727 millions un an plus tôt.

Le directeur général Elliott Hill reconnaît qu’il reste beaucoup à faire. Selon lui, Nike Sportswear, Jordan Brand et les activités chinoises nécessitent une attention particulière.

« Nous devons encore redresser Nike Sportswear, Jordan Brand et nos activités en Grande Chine », a déclaré Elliott Hill. Le dirigeant assure que le groupe prend des mesures ciblées pour renforcer durablement ces activités.

Les perspectives pour les prochaines années ont surtout pesé sur les investisseurs. Pour 2027, Nike prévoit une baisse de son chiffre d’affaires proche de 10 %, sans toutefois atteindre ce seuil.

Nike prévoit des milliards d’économies et des suppressions de postes

Dans le même temps, Nike intensifie ses efforts de réduction des coûts. Le groupe met en place un nouveau modèle opérationnel baptisé Pace, avec l’objectif de réaliser environ 2,5 milliards de dollars d’économies d’ici à 2031.

Ce plan aura des conséquences pour les salariés. De nouvelles suppressions de postes sont prévues à partir de 2027. Nike n’en a pas encore précisé le nombre.

« Ce chantier entraînera des suppressions de postes chez Nike, et je mesure l’incertitude que ce type d’annonce suscite », a indiqué Elliott Hill. Selon lui, les décisions concernant les postes touchés seront prises à partir de 2027.

La réorganisation ne se limite pas aux licenciements. Nike prévoit de moderniser sa chaîne d’approvisionnement mondiale et de réorganiser ses activités autour de trois zones géographiques. Le groupe ouvrira également un nouveau campus en Inde et simplifiera sa structure.

Il ne s’agit pas du premier plan de licenciements de Nike cette année. En janvier, 775 postes avaient déjà été supprimés dans ses centres de distribution américains. En avril, une nouvelle vague avait touché environ 1 400 salariés, principalement dans les équipes technologiques.

Pour les analystes, les économies deviennent le principal enjeu chez Nike

Les analystes de Citi accueillent ces nouveaux projets avec prudence. La banque maintient sa recommandation neutre sur le titre, les prévisions de chiffre d’affaires de Nike étant inférieures aux attentes du marché.

Selon les analystes, les perspectives de Nike reposent de plus en plus sur les réductions de coûts. La direction cherche à s’adapter aux fortes pressions qui pèsent sur Sportswear, Jordan et les activités en Chine.

Les investisseurs devront peut-être aussi patienter avant de voir les résultats de cette nouvelle stratégie. Citi estime que le programme Pace ne devrait avoir un effet véritablement significatif sur les performances du groupe que vers 2029.

Nike détaillera ses perspectives pour les cinq prochaines années lors d’une prochaine journée investisseurs. Citi n’exclut pas que le groupe dépasse, à terme, ses prévisions actuelles. Les analystes voient toutefois peu de raisons, à ce stade, de lui accorder une valorisation supérieure à celle de concurrents dont la croissance est plus forte.