Le géant de la télévision LG apporte le marché publicitaire à son propre réseau crypto

LG, la marque dont vous avez probablement une télévision dans votre salon, se lance dans l’univers de la cryptomonnaie. Le géant technologique sud-coréen a développé avec Arbitrum une plateforme publicitaire fonctionnant sur un réseau blockchain propre. L’objectif est d’évincer les coûteux intermédiaires du marché publicitaire.

Publicités sans intermédiaires

En collaboration avec Arbitrum, LG a créé son propre réseau de mise à l’échelle sur Ethereum (ETH), rapporte Fortune. Ce réseau, appelé layer-2, est une couche supplémentaire sur une blockchain existante, permettant des transactions plus rapides et moins coûteuses.

Arbitrum est de son côté l’un des layer-2 les plus connus sur Ethereum. LG a utilisé cette technologie pour créer sa propre variante, spécialement dédiée aux publicités.

Sur ce réseau, les annonceurs et éditeurs peuvent placer, acheter, vendre et gérer des espaces publicitaires. Les intermédiaires, qui prélèvent habituellement une commission conséquente, disparaissent.

LG a déjà testé la plateforme avec une agence de publicité japonaise et envisage de la lancer sur le marché d’ici la fin de l’année.

« Aucune intervention manuelle n’est nécessaire », explique Steven Goldfeder, cofondateur d’Arbitrum. Selon lui, le marché est ainsi entièrement automatisé par le biais de logiciels.

Samuel Byungsun Park, responsable du laboratoire de recherche blockchain de LG, reste prudent. « Nous étudions si cette approche peut offrir une valeur significative aux annonceurs, éditeurs et au public », déclare Park.

L’annonce a immédiatement profité à Arbitrum. Le jeton ARB a bondi de plus de 5% à la suite de cette nouvelle.

Et l’enjeu est colossal. À l’horizon 2025, les dépenses publicitaires numériques pourraient dépasser 679 milliards de dollars dans le monde, représentant 68% des investissements publicitaires totaux, selon le cabinet Dentsu.

LG possède par ailleurs un atout de taille. Grâce à LG Ad Solutions, l’entreprise atteint 216 millions de télévisions intelligentes dans le monde, dont 49 millions aux États-Unis.

Pas la première incursion de LG dans la crypto

LG n’est pas novice dans le domaine des cryptomonnaies. Le géant technologique s’y intéresse depuis près de dix ans. En 2018, sa filiale LG CNS a lancé Monachain, une blockchain d’entreprise destinée aux paiements et à la gestion de la chaîne d’approvisionnement.

Mais toutes ses initiatives n’ont pas abouti. En pleine effervescence des NFT en 2022, LG a développé le portefeuille crypto Wallypto et la plateforme NFT Art Lab, permettant de montrer de l’art numérique sur sa télévision. Avec l’essoufflement de la mode, Art Lab a fermé en juin 2025 et Wallypto a suivi en septembre.

Et LG n’est pas seul. Samsung, JPMorgan, Mastercard et Walmart ont également intégré la blockchain dans leurs processus d’entreprise. Walmart, par exemple, utilise cette technologie pour tracer l’origine d’un produit en quelques secondes.