Indice des Parfums : les ventes de parfums augmentent comme signal d’incertitude économique

L’Indice des Fragrances, la petite sœur moins connue de l’Indice des Rouges à Lèvres, montre clairement une tendance à la hausse cette année. Au premier semestre 2025, les ventes de parfums de prestige ont augmenté de 6 pour cent pour atteindre 3,9 milliards de dollars. Pourquoi est-ce important ? Les chiffres de vente de parfums sont étrangement un indicateur économique notable.

Petit luxe comme exutoire

Le parfum est perçu par de nombreux consommateurs comme une forme accessible de plaisir. Alors que de grandes dépenses telles qu’une maison, une voiture ou un voyage lointain sont plus difficiles à réaliser, un parfum ou un autre produit de soin reste à portée de main. Ainsi, le parfum s’inscrit dans le phénomène de l’“Indice des Rouges à Lèvres”, un concept qui a émergé lors de précédents ralentissements économiques. Il est apparu que les consommateurs achetaient plus souvent du rouge à lèvres lorsque la confiance dans l’économie diminuait et que les gros achats étaient reportés.

L’augmentation actuelle des ventes de parfums peut être vue de manière similaire : c’est un petit luxe qui se maintient, justement quand l’espace financier est sous pression. Le besoin de self-care et de petites formes de luxe persiste, même dans des périodes où les consommateurs sont plus critiques envers leur budget.

Signification pour les entreprises et les investisseurs

Pour les producteurs de produits de luxe, le parfum devient de plus en plus important comme pilier stable au sein de leur portefeuille. Alors que des catégories plus coûteuses telles que la mode ou les accessoires sont plus sensibles aux fluctuations économiques, les parfums restent relativement résilients. Cela rend le secteur attrayant pour les entreprises qui souhaitent diversifier leurs revenus.

Pour les investisseurs également, c’est un signal pertinent. L’“Indice des Fragrances” indique que ce segment du secteur du luxe est capable de montrer une croissance même en périodes d’incertitude. Plus largement, cela peut indiquer une société où les consommateurs se préparent à des conditions économiques plus difficiles, mais continuent néanmoins à dépenser sélectivement dans des produits qui symbolisent le soin personnel et le petit luxe.