Le Real Madrid attire les investisseurs par son prestige, pas par ses profits

Le président du Real Madrid, Florentino Pérez, souhaite attirer des financements externes en évaluant le club à plus de 10 milliards d’euros. Fait surprenant, il promet peu de retours aux investisseurs.

Selon Pérez, les investisseurs potentiels doivent payer pour le prestige d’une relation avec le Real Madrid, ce qui ressemblerait plus à un parrainage qu’à un investissement traditionnel. Ainsi, les investisseurs n’achètent pas une réclamation financière classique sur les bénéfices futurs, mais un accès à l’une des marques les plus puissantes du monde du sport.

Pérez souhaite vendre 5 % du club

Pérez a annoncé précédemment son intention de vendre 5 % du club via une nouvelle filiale. Cela nécessite cependant l’approbation des membres du Real Madrid, les socios.

Le Real Madrid n’est pas un club de football ordinaire. Il appartient à ses membres, et non à un milliardaire, à un fonds de capital-investissement ou à une société cotée en bourse. Ce modèle est particulier, mais aussi politiquement sensible.

Son rival lors des élections présidentielles, Enrique Riquelme, qualifie ce plan de forme de privatisation. Selon lui, Pérez franchit une ligne rouge. Pourquoi privatiser quelque chose qui appartient déjà aux membres?

Pas de pouvoir de décision pour les investisseurs

Pérez rejette ces critiques. Selon lui, les membres resteront maîtres du club. Les investisseurs n’auront aucune influence sur la gestion de l’organisation.

Il affirme vouloir officialiser la valeur économique du Real Madrid tout en la préservant pour les membres. Selon Pérez, le club est passé, sous sa direction, de presque rien à une organisation valant plus de 10 milliards d’euros. Il anticipe même que le Real Madrid pourrait valoir 20 milliards d’euros d’ici quelques années.

Le Real Madrid, une œuvre d’art

Les proches de Pérez comparent un investissement dans le Real Madrid à l’achat d’une œuvre d’art. Cela ne se fait pas uniquement pour le rendement, mais aussi pour le statut, l’accès et la valeur émotionnelle.

Cela peut attirer les marques de luxe, les milliardaires ou les entités souhaitant associer leur marque au plus grand club de football du monde. Le Real Madrid n’est pas simplement une équipe sportive. C’est un symbole mondial avec, selon ses propres estimations, 1 milliard de fans.

En ce sens, Pérez vend davantage du prestige qu’une part réelle.

Chiffre d’affaires record, mais agitation sportive

Sur le plan financier, le Real Madrid est en position de force. Le club a réalisé un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros pour la saison 2024-2025, un record pour une équipe sportive.

Sportivement, la situation est moins stable. Le Real Madrid a connu une saison sans grands titres, avec des problèmes d’entraîneurs et des tensions au sein du vestiaire. Les critiques envers Pérez s’intensifient, précisément au moment où il cherche à être réélu président.

Cela rend l’élection du 7 juin cruciale. Les quelque 100 000 membres décideront si Pérez peut poursuivre son mandat pour quatre années supplémentaires.

Nouveaux revenus grâce à la technologie

Pérez explore de nouvelles façons d’augmenter les revenus. Un exemple est un abonnement à 12 euros par mois permettant aux fans de recevoir automatiquement un nouveau maillot dès qu’une nouvelle tenue est disponible, contournant ainsi les intermédiaires dans le commerce de détail.

Le Real Madrid travaille également sur un programme de fidélité pour collecter davantage de données sur ses fans dans le monde entier. En outre, Pérez voit un avenir prometteur dans la réalité virtuelle.

En collaboration avec Apple, le Real Madrid envisage de diffuser des matchs via des casques VR. Les fans devront avoir l’impression de se trouver non seulement dans le stade, mais même à côté des joueurs sur le terrain. Selon Pérez, ce service pourrait être disponible dès l’année prochaine.

Bernabéu doit devenir une machine à générer des revenus

Un autre grand projet est la rénovation du stade Bernabéu, qui a coûté 1,2 milliard d’euros. Le stade doit devenir une machine à revenus multifonctionnelle, notamment par l’organisation de grands concerts.

Mais ces projets rencontrent des obstacles. Les nuisances sonores ont entraîné des plaintes des riverains, ce qui a suspendu temporairement les concerts. Pérez affirme qu’ils reviendront rapidement, mais ce projet montre que même le Real Madrid ne peut pas toujours imposer sa volonté.