Basic Attention Token (BAT) est une cryptomonnaie qui est liée au navigateur internet Brave. C’est un ‘Ethereum-based token’, également connu sous le nom de token ERC20, et est donc une extension de la blockchain Ethereum.
BAT est conçu comme moyen de paiement dans le monde des publicités en ligne et du contenu web. Il peut être utilisé comme moyen de paiement par les créateurs, les fournisseurs de publicité et les consommateurs pour compenser d’autres parties. Ainsi, un consommateur de nouvelles peut faire un don à son canal de nouvelles préféré, et un annonceur peut payer quelqu’un pour regarder une publicité.
Ce nouveau format de l’économie en ligne pourrait constituer une percée pour le marché de la publicité en ligne, qui, selon les créateurs du token, a besoin de renouvellement. Contrairement à d’autres cryptomonnaies, telles que par exemple Bitcoin et Litecoin, BAT est donc conçu avec l’objectif spécifique d’améliorer une petite partie de l’économie actuelle. Dans cette explication, vous apprendrez tout sur Brave et Basic Attention Token.
Qui est le créateur de BAT?
Brave Software, la société derrière Basic Attention Token, a été fondée en 2015 par deux hommes ayant un background dans le monde de l’IT. Le plus connu des deux est Brendan Eich, qui est célèbre dans son domaine en tant qu’inventeur du JavaScript. Ce langage de programmation est utilisé aujourd’hui dans le monde entier et est par exemple enseigné dans les lycées. L’autre fondateur de Brave est Brian R. Bondy, un mathématicien canadien et spécialiste de l’IT. Avant de commencer à développer Brave ensemble, ils ont travaillé pendant de nombreuses années dans des entreprises renommées du secteur. Eich et Bondy ont tous deux travaillé chez Mozilla, la société qui a développé le navigateur (open-source) Firefox.
Leur projet commun devait cependant être totalement différent. Les deux ont vu que les utilisateurs sur internet sont de plus en plus considérés comme des produits. Les navigateurs veulent gagner autant d’argent que possible avec les publicités, et utilisent les données des utilisateurs pour y parvenir. Ainsi, des mécanismes ont été créés qui peuvent collecter de grandes quantités d’informations sur un utilisateur.
Surtout ces dernières années, la confidentialité sur internet est donc devenue un sujet de plus en plus important. De grandes entreprises, dont Facebook, ont déjà été condamnées à plusieurs reprises pour ne pas avoir manipulé avec soin la confidentialité et les données des utilisateurs. Il y a cependant encore un problème avec le modèle économique actuel de l’internet : les utilisateurs ne retirent rien de ces publicités en ligne. Eich et Bondy ont donc imaginé le navigateur Brave, avec comme composant essentiel le Basic Attention Token. Mais qu’est-ce qui rend ce système meilleur, et pourquoi fonctionne-t-il avec une cryptomonnaie?
Pourquoi BAT?
Basic Attention Token est destiné à être la monnaie d’un marché renouvelé pour la publicité en ligne. Selon les créateurs de BAT (et Brave), le modèle actuel pour les publicités sur internet est obsolète et pas assez adapté aux intérêts des utilisateurs, comme ils le notent sur le site web. Cela conduit les utilisateurs d’internet à recevoir beaucoup de publicités non pertinentes, d’innombrables pop-ups et des répétitions incessantes des mêmes annonces. Cela n’est pas seulement ennuyeux pour les gens en ligne, mais c’est aussi un modèle inefficace pour les entreprises. Et il y a encore beaucoup d’autres problèmes avec le monde actuel de la ‘publicité en ligne’.
Les publicités rendent les appareils plus lents, réduisent la durée de vie des batteries, et utilisent de nombreux traceurs qui portent atteinte à la confidentialité des utilisateurs. Pendant ce temps, Google et Facebook sont en train d’obtenir un monopole dans le monde de la publicité : de chaque euro gagné en publicité en ligne, 73 centimes vont à Google ou Facebook. En raison de cette position dominante, ils déterminent largement quelles publicités sont visibles, et quels sont les prix.
Cela fait que la concurrence doit abandonner, et les revenus totaux des publicités diminuent considérablement. De plus, il y a aussi de plus en plus de publicités malveillantes et de cas de fraude en ligne, qui entraînent des milliards de pertes pour les utilisateurs. La confiance dans les publicités sur internet baisse donc rapidement. Plus de 600 millions d’appareils mobiles utilisent un service de blocage de publicités, avec pour conséquence qu’une partie importante des dépenses en publicités est inutile. Bref, il y a suffisamment de raisons de réfléchir à une alternative.
Le navigateur Brave
Le navigateur Brave a été conçu pour résoudre tous ces problèmes. Tout d’abord, il dispose de puissants bloqueurs de publicités et bloque les « cross-site trackers », qui permettent aux sites web de stocker vos données même après que vous ayez quitté leur site. Vous ne voyez donc pas de pop-ups ou de publicités ennuyeuses. Les publicités sont présentées aux utilisateurs d’une manière différente. Au lieu de barres ou de pop-ups sur votre écran, vous recevez une notification avec une publicité. Avec de nouveaux algorithmes, Brave souhaite offrir des publicités mieux adaptées aux utilisateurs individuels. Pour cela, il a évidemment besoin de données : plus loin, vous lirez comment Brave protège néanmoins la confidentialité des utilisateurs dans ce processus.
Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité et la regarde, il est récompensé par un paiement en BAT. Le navigateur suit automatiquement le solde de ces récompenses, qui est cumulé jusqu’à la fin du mois. L’écran d’accueil du navigateur montre combien la récompense prévue pour le mois en cours est. Lorsque le mois est terminé, ces Brave Rewards sont automatiquement créditées dans le portefeuille BAT intégré. Avec l’icône BAT dans la barre des tâches, les utilisateurs peuvent facilement voir leur solde. Ce portefeuille dispose également de plusieurs fonctionnalités qui montrent comment les créateurs de Brave veulent transformer le modèle économique d’internet.
Fonctions de BAT dans le navigateur Brave
Les utilisateurs de Brave peuvent donc gagner des tokens BAT en regardant des publicités. Cette récompense est entièrement à la discrétion de l’utilisateur. Quelqu’un peut choisir d’envoyer les BAT gagnés à une autre adresse de portefeuille, par exemple pour stocker les tokens en toute sécurité dans un portefeuille froid. Cependant, il y a une fonction plus intéressante, qui renverse le modèle de gain d’internet.
Les créateurs du navigateur (et du token) ont en effet une vision pour l’internet du futur. Selon eux, il est un gros problème que les médias, les créateurs et les artistes ne puissent pas être payés directement par les utilisateurs. En peu de temps, l’internet est devenu le médium principal de milliards de personnes. Cependant, il est encore toujours gratuit, à l’exception de services tels que Netflix et Spotify, où les créateurs sont bien payés directement, mais avec des revenus d’abonnements. Eich et Bondy ont estimé qu’il devait y avoir une autre option : le tipping. Cela permet aux utilisateurs d’envoyer une récompense à leur artiste préféré, chaîne Twitter, artiste Youtube ou site web. Avec ces revenus, ils peuvent alors à leur tour financer une meilleure recherche, payer de meilleures productions, ou sortir de nouvelles musiques.
Selon eux, les utilisateurs sont tout à fait prêts à payer pour du contenu médiatique de haute qualité : cela se voit bien avec le succès de services comme Netflix. Le problème, cependant, est qu’un utilisateur paie souvent aussi pour des produits qui ne l’intéressent pas. Avec le système de tipping de Brave, ce problème est résolu : vous pouvez contribuer à un tweet spécifique, une vidéo, ou une page particulière sur un site web. À l’avenir, selon Eich et Bondy, l’internet ressemblera à cela : les utilisateurs paient un petit montant pour leur contenu, et les créateurs en tirent des revenus directs – non plus à partir de modèles publicitaires compliqués et ennuyeux. Ainsi, BAT doit devenir la monnaie numérique pour l’économie en ligne du futur : Attention pour les publicités en échange de BAT, BAT en échange de contenu internet.
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Confidentialité dans Brave
Enfin : la confidentialité. Nous avons déjà discuté que c’est une question importante dans le monde en ligne actuel. Comme les entreprises font tout pour gagner de l’argent, la confidentialité des utilisateurs passe souvent au second plan. Plus il y a de données, plus les pop-ups sont spécifiques, plus les revenus sont importants. De plus, toutes ces données sont stockées sous forme de cookies, ce qui vous fait divulguer d’énormes quantités d’informations aux entreprises internet. Brave a donc un modèle publicitaire avec des mesures de confidentialité intégrées.
Le navigateur collecte des données sur le comportement de navigation d’un utilisateur, mais anonymise l’identité de l’utilisateur. Pour le navigateur, il est donc inconnu qui a quel profil de recherche. Néanmoins, il est possible d’offrir des publicités qui correspondent aux intérêts de l’utilisateur spécifique. Comme mentionné précédemment, Brave dispose également de nouveaux algorithmes qui doivent donner à Brave un avantage par rapport aux autres navigateurs. Il faut cependant dire que l’offre de publicités est encore limitée : de nombreux annonceurs ne connaissent pas encore le modèle de Brave et de BAT.