Chelsea : Circle devient sponsor principal et place l’USDC sur le maillot

Circle, la société à l’origine du stablecoin USDC, devient le nouveau sponsor principal maillot de Chelsea FC. C’est la première fois qu’une entreprise financière liée aux cryptomonnaies occupe cette place sur le maillot d’un club de Premier League anglaise.

Le montant versé par Circle dans le cadre de ce partenariat n’a pas été communiqué. Plus tôt cette année, plusieurs informations indiquaient que Chelsea souhaitait obtenir environ 65 millions de livres par an, soit 88 millions de dollars, pour cet emplacement très exposé sur le maillot.

L’USDC s’affiche à l’emplacement le plus visible du maillot de Chelsea

Chelsea disputera dimanche son premier match à domicile de la nouvelle saison de Premier League face à Brighton & Hove Albion. Pour la première fois, le logo de l’USDC apparaîtra en grand sur le devant du maillot.

L’emplacement de sponsor principal sur le maillot de Chelsea n’était plus occupé de manière durable depuis trois ans. Avec Circle, le club londonien choisit désormais un acteur majeur du secteur crypto. Circle est l’émetteur de l’USDC, le deuxième plus grand stablecoin au monde derrière Tether (USDT).

Les entreprises crypto sont déjà présentes depuis plusieurs années en Premier League. Les plateformes d’échange OKX et Kraken sont ainsi devenues sponsors maillot de Manchester City et de Tottenham Hotspur, respectivement. Leurs logos n’apparaissaient toutefois que sur la manche.

Le partenariat entre Chelsea et Circle va donc plus loin. L’USDC obtient l’emplacement commercial le plus visible du maillot. Circle devient ainsi la première entreprise financière crypto à figurer comme sponsor principal sur le maillot d’un club de Premier League.

Le montant versé par Circle dans le cadre de cet accord n’a pas été communiqué. Plus tôt cette année, plusieurs informations indiquaient que Chelsea visait environ 65 millions de livres par an pour cet emplacement, soit près de 88 millions de dollars. À titre de comparaison, OKX aurait versé en 2023 environ 70 millions de dollars par an pour son partenariat avec Manchester City.

Le régulateur britannique avait mis en garde les clubs de football

Ce partenariat intervient quelques mois après que la Financial Conduct Authority (FCA), le régulateur britannique, a mis en garde les clubs de Premier League contre les contrats de sponsoring conclus avec des entreprises crypto ne disposant pas des autorisations nécessaires.

Selon le régulateur, de tels partenariats peuvent contrevenir aux règles britanniques encadrant la promotion de produits financiers.

La situation est différente pour Circle. L’entreprise américaine dispose depuis 2016 d’un agrément britannique en tant qu’établissement de monnaie électronique. Circle est donc autorisée par la FCA.

Pour Circle, l’accord avec Chelsea représente avant tout une visibilité considérable pour l’USDC. La Premier League est suivie dans le monde entier, et le logo du stablecoin bénéficiera d’une exposition de premier plan sur le maillot de l’un des clubs anglais les plus connus.