Apple change de patron à son moment le plus délicat depuis des années

Apple ouvre un nouveau chapitre. John Ternus prend officiellement aujourd’hui les rênes du groupe. Il succède à Tim Cook, qui quitte la direction générale après 15 ans pour devenir président exécutif.

Apple reste l’une des entreprises les plus valorisées au monde, mais les investisseurs se demandent si le groupe avance assez vite dans la course à l’IA. Alors que Nvidia, Microsoft et Google profitent pleinement de l’essor de l’intelligence artificielle, le marché attend toujours la grande percée d’Apple dans ce domaine.

Il faut d’abord vendre des iPhone. Selon Alex Kantrowitz, de Big Technology, la première mission de Ternus est claire : écouler des iPhone.

Cela reste le moteur d’Apple.

Au dernier trimestre, le groupe a enregistré une hausse de 21 % de son chiffre d’affaires lié à l’iPhone. Cette performance a largement contribué à la progression d’environ 37 % de l’action Apple sur les douze derniers mois.

Mais le défi se complique. Le marché des smartphones est arrivé à maturité, les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps et la hausse du coût des puces mémoire pourrait peser sur les marges.

Ternus doit donc à la fois préserver la mécanique commerciale de l’iPhone et prouver qu’Apple reste capable d’innover.

L’IA sera le véritable test

À plus long terme, tout se jouera autour de l’IA. Apple a multiplié les promesses, mais les investisseurs veulent désormais voir des produits. Ternus mise sur un iPhone pliable et sur une version remaniée de Siri, fondée sur le modèle Gemini de Google, pour montrer qu’Apple peut combler son retard.

Cette stratégie a de quoi surprendre. Apple est réputé pour son contrôle étroit du matériel, des logiciels et de l’expérience utilisateur. Une collaboration avec Google sur une fonction d’IA montrerait que le groupe devient plus pragmatique pour ne pas décrocher dans cette course.

Le premier grand test public aura lieu le 9 septembre, date à laquelle Apple devrait présenter de nouveaux produits.

L’ancienne garde se retire

Dans le même temps, la direction d’Apple continue d’évoluer. Phil Schiller, longtemps l’un des principaux visages du marketing d’Apple, abandonne ses dernières grandes responsabilités liées à l’App Store et aux événements produits.

Ces missions seront confiées à Eddy Cue, responsable des services, et à Kristin Huguet Quayle, chargée de la communication. Schiller conserve le titre d’Apple Fellow, mais ce mouvement est perçu en interne comme une étape vers la retraite.

Pour Ternus, cela signifie qu’il devra non seulement mettre en œuvre une stratégie dans l’IA, mais aussi bâtir une nouvelle équipe dirigeante.